因《罗刹海市》二度爆红,淄博做对了什么,还需要做什么?
过去一段时间,刀郎重新回到大众视线,新专辑《山歌廖哉》一经面世就轰动全网,尤其是颇具隐喻的《罗刹海市》,更是在音乐圈掀起了一场地震。联想起不久前被年轻人重新拥抱的凤凰传奇,很多人忍不住感叹——“彩铃时代”的顶流放到现在依然个个非同凡响。
翻红之后的刀郎选择了销声匿迹,淄博却意外爆火,打开了文旅融合的新副本。
(相关资料图)
谁能想到,刀郎新歌受益的是淄博
上半年,淄博爆火全网的时候,几乎所有“进淄赶烤”的短视频中都采用了同一条背景音乐,歌词里的“淄博淄博吃烧烤了”分外应景,让人不禁感叹创作者太有预见性。而实际上这首歌和淄博八竿子都打不着,歌词里的“淄博”实为彝语“子莫”,意为吉祥,“谐音梗”意外让网友与走红的淄博烧烤相结合,也让这首歌登上了多个音乐平台榜首,成了“2023年网络霸榜神曲”。
四个月过去了,就在大家以为淄博的热度渐渐“凉”下去的时候,7月19日,刀郎新专辑《山歌寥哉》正式发行,淄博意外受益。
19年前,刀郎因为《2002年的第一场雪》爆红,他的作品有着强烈的个人风格——歌词直白质朴,嗓音沧桑硬朗,曲调融合了流行音乐与民族音乐,他的横空出现代表了中国流行文化的一个新风向,但在当时那个网络歌曲与传统流行音乐“打架”的年代,刀郎不可避免地遭遇了诸多争议。
新专辑中最出圈的是《罗刹海市》,因其歌词直接化用《聊斋志异》中《罗刹海市》一篇,具有极强的讽刺和象征意义,在网络上迅速引发讨论。歌曲结合了聊斋文本与民间曲牌印象,流行音乐与民间传统文化和谐共振,让人一听就很“上头”。有人表示没文化听不懂这首歌;也有人认为,刀郎是借《聊斋志异》来讽刺当下音乐圈光怪陆离的现象;还有一些人将这首歌解读为刀郎的“复仇之作”,认为歌词中的“马户”“又鸟”等词汇是暗骂传闻中曾不待见刀郎的那些人。
后面的事,很多人都知道了。那英、汪峰、杨坤、高晓松等人被一群“正义感”爆棚的网友进行狂轰滥炸。490万网友冲进那英的抖音账号评论区,逼她向刀郎道歉;汪峰也架不住网友天天点名,录了一条视频,以“音乐从来就应该是音乐本身,而不是是非”来回应过往。
而主角刀郎,选择了低调回避。刀郎这些年虽然远离娱乐圈的是是非非,但从来没有放弃音乐道路。三年前他就曾推出过一张名为《弹词话本》的专辑,其有着浓郁的江南古典文学气息,与以往风格大相径庭。此次出圈的《罗刹海市》唱的是《聊斋志异》里的一个“以丑为美”的小故事,讽刺了是非颠倒的社会现象。除此之外,《山歌寥哉》中的《花妖》《路南柯》《画皮》《镜听》《画壁》《翩翩》《未来的底片》等歌曲,也都是出自聊斋志异。刀郎承包了整个专辑的词曲、编曲创作,构造了一个音乐的聊斋世界,在流行音乐与民间传统文化、古典文学的结合中展现出了很高的创作和创新水准。
专辑出圈以后,网友掀起了一场读经典文学的热潮,全国各地的游客络绎不绝前往蒲松龄故居,“宝藏城市”淄博打开了第二波火爆全网的“副本”,游客们希望在这里亲身感受《聊斋志异》中的故事,了解蒲松龄的生平轶事。
有求必应,网友:还得是淄博
经历过上半年的第一次爆红,淄博文旅再次火速出炉新方案,维修中的蒲松龄故居先开一部分,票价也免了;定制公交路线安排;路边卖起了“又鸟”“马户”……网友点赞:有求必应,还得是淄博。
聊斋城景区主要由蒲松龄纪念馆、聊斋园、蒲家庄等部分组成。今年5月8日起,蒲松龄纪念馆因修缮保护和提升改造工程暂时关闭。但在《罗刹海市》出圈后,架不住游客粉丝们的热情,聊斋城成为全网第一个被网友催着开放的景区,蒲松龄纪念馆不得不“被迫”营业。景区决定,8月4日起部分对外开放,8月15日正式全部开放,在这期间门票从80元直接改成免费参观。
据“文旅淄博”,蒲松龄纪念馆馆长裴涛介绍,8月4日至6日,前三天已接待游客20953人次。蒲松龄纪念馆的公众号连续三天发布温馨提示:“请观众朋友们入馆参观前务必提前预约,合理规划行程、错峰参观。”8月11日下午,记者登录蒲松龄纪念馆公众号预约平台时,系统显示8月12日的预约票数已全部约满。
聊斋城是聊斋主题的旅游景区,有洞穿阴阳、结缘狐仙、聚仙峰、柳泉采风、麒麟送子、才子茔、永恒之爱、罗刹海市、罗刹国小村9处打卡点,游客可在其中感受聊斋故事中的部分情节。对于《罗刹海市》带动的这波流量,馆方制定了详细、贴心的方案主动应对。为面对高峰客流,纪念馆全体员工取消休假、全员在岗,按照工作需要定岗定人;开辟专向出口、增设六处线路指引牌,安排专人值守,引导游客有序参观;为游客提供便民饮水处、免费充电、轮椅等服务;与公安、卫健等部门协同配合,做好应急预案;每天上、下午还各有两场聊斋俚曲演唱、免费讲解服务……尽可能地给游客们提供无微不至的参观体验。同时,蒲松龄纪念馆正在打造VR沉浸式主题展厅,届时《聊斋志异》中的经典篇目将通过5G、3D、VR等数字超高清技术,为公众呈现全感官多维度的体验。
最近聊斋城里游客如织,景区不仅发布了《悦听聊斋|罗刹海市》文章,对罗刹海市作出详尽解读,还请来了蒲松龄第十一世孙蒲章俊,由他带领一支小团队在柳泉边上的亭子里弹唱起了《银纽丝》《玉娥郎》等聊斋俚曲。《罗刹海市》里的“马户”“又鸟”摇身一变成了文创产品,被游客买断了货。不得不说,淄博是懂得流量密码的。
而在蒲松龄的老家蒲家庄,小村庄如今变成了书画艺术大集,游客可以在这里买到聊斋志异连环画、小狐狸琉璃摆件、卡通肖像画等文创产品,受到年轻人和小朋友的喜爱。
借着这波流量,淄博文旅还打了一套组合拳——积极策划了多条以聊斋城景区为主要游览点的旅游线路,新开通6条旅游公交专线;打造品游淄博云享文旅之周末云剧场、聊斋文化美食节;各种优惠政策纷至沓来,淄博文旅积极宣传当地旅游资源,引导游客与其他景区串线游览。
给爆火的淄博一点“冷思考”
在山东师范大学教授、博士生导师李辉看来,被歌曲或影视歌曲带火旅游景点的现象并不新鲜,不同时代的文艺作品,如《庐山恋》《西游记》《阿凡达》,都曾对文旅产生带动作用,一首歌、一部电影、一本书等带火景点的现象比较多见。淄博在很短的时间内,被两波流量带火,是少见和幸运的,现在摆在眼前的重中之重应该是如何承接流量,做到可持续发展。
“淄博未来要塑造一种什么样的城市旅游品牌,这可能是一个很关键的问题。比方说提起咱们山东,大家都会想到‘好客山东’,济南是‘泉城济南’,淄博主打一个什么?淄博是齐国故都,文化旅游资源十分丰富,但是又比较分散,它不像曲阜把儒家文化相关的景点做到了系统化。淄博琉璃、齐长城、聊斋等,如何打通不同的旅游资源?这是淄博面临的问题。”李辉说。
聊斋相关景点突然走红,淄博又一次凭借热情周到的服务获得了游客点赞,网上很多游客表示,景点建设算不上新,却给他们提供了新鲜感、反差感。李辉表示,从第一次走红以来,能看得出淄博文旅下了很大的力气完善提升服务质量,但是长久来看,不能仅仅依靠偶然性的网红效应,除了网红标签,还应该有一个更系统的长远规划。
李辉以最近去过的无锡举例,无锡有很多大大小小的景点,知名的有鼋头渚景区、三国水浒城、灵山胜境等,这些属于高门票收入,另外还有一些比较小众的景点,比如分布在城市的名人故居。在距离钱钟书故居不远的地方,李辉打卡了当地政府打造的公共阅读空间“钟书房”,并在里面购买了一些文创产品,“钱钟书故居逛一圈下来花不了多长时间,但是我们为了盖章钱钟书先生的100种‘福’字,停留了很久。”在李辉看来,这一模式也可以被蒲松龄故居借鉴,“应该增加更多文创产品,来丰富游客的旅游体验。”再比如近年来因戏剧节走红的乌镇,被剧本杀粉丝所青睐的聊斋城,是否可以尝试加入中式剧本杀沉浸式体验项目?基于这波流量,淄博文旅可以延伸的领域还有很多。
从《成都》到《漠河舞厅》《早安隆回》,再到这次的《罗刹海市》,一首歌带火一座城,屡见不鲜。“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新,还必须拥有产品内容的竞争力。只有在极具时效性的流量热潮下保持热情、体贴的服务,口碑才不会过时,文旅的流量才能得以延续。
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