2023年，绿色消费如何发展？

(资料图片仅供参考)

党的二十大报告提出，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

践行绿色消费，推动消费端减碳，是经济社会绿色低碳转型的重要工作。绿色消费的内容不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，涵盖生产行为、消费行为的方方面面。从消费行为来看，二手消费中的闲置物资回收利用，是践行绿色消费的重要形式之一。

近两年时间，国内头部消费品牌在生产、消费环节的绿色低碳方面已经做了很多工作，也成了企业发布ESG报告披露的重要信息。除了二手房、二手车大宗商品消费，二手闲置商品交易近年在中国发展也欣欣向荣，相关市场主体是绿色消费文化在中国流行的重要推手之一。

二手交易促进消费环节减碳

绿色低碳是近两年消费品市场的热门词汇。此前，在提到减排的时候，生产端减碳一直是重头戏。不过仅有生产端减碳不够，还需要消费端转向绿色低碳方向，通过消费需求风向的转变，引导和倒逼生产端减碳。只有生产和消费两端共同发力，才能形成良性循环，助推经济社会全面向绿色低碳转型。

二手闲置物品交易，通过延长消费品的使用周期，可以促进消费环节的减碳。在政策层面，

2022年1月，国家发展改革委等部门联合印发《促进绿色消费实施方案》，要求强化绿色消费科技和服务支撑，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道。

行业合规方面，以二手3C领域为例，截至2023年4月26日第23个世界知识产权日，《深圳市检察机关电子产品翻新产业知识产权刑事合规指引（试行）》已发布一周年，官方出台行业合规指引，利好电子产品翻新产业的规范发展。

对于二手交易环节的减碳量，21世纪经济报道记者采访发现，目前行业垂直领域都没有统一的测算标准，不同平台的测算方式各有不同。

已经连续两年发布ESG报告的万物新生集团提供的信息显示，2022年万物新生集团全平台二手商品交易单量达3200万，通过延长二手消费电子产品的生命周期有效减少了消费领域的碳排放和环境污染。

此外，万物新生也在积极探索低碳运营模式，以其东莞自动化运营中心为例，单日最高碳减排量约1095吨。万物新生采用的测算方式是生命周期评价（Life Cycle Assessment, LCA）方法，分析成交每台二手手机的平均碳排放量，通过循环足迹公式（Circular Footprint Formula, CFF）来测算。

红布林循环商品的碳减排量由其联合中国标准化研究院、清华大学等共同研究测算，按照该商品新品在上游生产制造环节产生的碳排放为依据，因使用的原材料、制造工艺等的差异，各类循环商品的减排量均有差异。自公司成立至2022年12月31日，红布林累计减少碳排放50532吨。

妃鱼的碳排放核算数据来源是《抖音电商二手商品行业趋势碳减排报告》，报告显示每个二手奢侈品的减排量约0.5-12.7kg。根据这一数据折算，2022年妃鱼累计减碳超6500吨。

近年来，国内消费者的消费观念也在悄然发生转变，绿色消费越来越流行。对于很多年轻人来说，购买二手商品除了性价比较高外，也是一种个性与情怀的表达，绿色消费的文化氛围逐渐形成。万物新生、胖虎、红布林、妃鱼这样的市场主体，也在不断带动行业规范化和规模化水平的提升，客观上促进了二手消费。

中国社科院社会学所消费与文化社会学研究室副主任、研究员朱迪的团队2022年调查发现，在商品购买、使用和处置的不同消费环节，高收入、高学历的年轻群体更积极参与低碳消费行为。在二手消费方面，高社会经济地位群体和较年轻世代更可能进行二手消费，而且80后、90后和00后更是经常使用二手交易平台。

朱迪接受21世纪经济报道记者采访时表示，在以政府为主导构建绿色社会治理机制的同时，也应重视社会创新和社会文化这两种机制。社会创新机制主要就是以企业为主体，为绿色消费实践提供商业方案和市场驱动力，包括商业创新、技术创新和价值创新。社会文化机制是应当注重社会层面的力量，包括社区、社会组织、媒体、消费者等，鼓励公共参与，营造绿色消费的文化氛围，规范和引导消费行为。

一季度二手消费市场快速回暖

在绿色消费潮流之下，二手消费市场发展迅速，一季度消费回暖的同时，也带动了二手消费市场快速发展。

2023年一季度，全国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，上年四季度为下降2.7%，消费复苏迹象明显。在全国社会消费品零售总额回暖的背景下，作为绿色消费领域的代表行业，二手闲置物品交易行业一季度市场快速回暖。

“我们今年一季度的销量是去年的两倍。”胖虎科技集团创始人马成告诉21世纪经济报道记者，随着2023年消费市场的复苏，二手奢侈品市场明显回暖。

妃鱼相关负责人称，一季度“总体增长状况良好”。据介绍，2022年二季度妃鱼创新了“连麦直播”“异地直播”的模式，保持了业务在挫折中不断修复，到2022年6月底，已经恢复到2022年3月的水平。2023年一季度，妃鱼均获得了抖音电商珠宝潮奢行业品牌榜第二，仅次于中国黄金，也曾获得抖音带货单日品牌榜单第一。

红布林相关负责人告诉21世纪经济报道记者，在经济复苏的大背景下，用户消费活力逐渐释放，红布林一季度实现较大增长。

5月下旬，二手3C领域的代表上市公司万物新生创始人兼CEO陈雪峰在公司一季度财报电话会上介绍，2023年一季度线下商业和物流快速恢复，消费者的回收和消费需求释放，集团季度业绩同比增速反弹至30.2%，实现28.72亿元总收入，超出上季度指引区间高端。同时，公司在一季度实现non-GAAP（非公认会计原则）经营利润4400万元，经调整经营利润率1.5%。在本财年的第一个季度，公司的业绩超越了二手行业传统的淡季预期，实现收入和利润的超目标达成。

陈雪峰表示，一季度的收入增速反弹主要得益于面对门店面回收履约的恢复、爱回收品牌的进一步加强，以及合规翻新带来面向消费者的销售增长。

2025年市场规模或超3万亿

不过，在消费回暖的大趋势下，还存在消费预期减弱的隐忧，二手交易市场如何发展？

清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，2020年，国内二手消费市场已经超过万亿元规模，预计到2025年中国的闲置物品交易有望突破3万亿元。

5月份，关于“国内最大二手电商平台向用户收费”的登上微博微搜。国内交易规模最大的二手商品平台闲鱼发布消息称，将从6月6日起正式对部分商家实行收费政策。本次收费政策主要针对的是在平台开展高频且高额交易的卖家，对于其他卖家及所有买家继续免收软件服务费。

目前，海外涉及二手消费的交易平台美国的Poshmark、The RealReal和日本的Mercari都已经上市，2022年法国二手商品交易平台BackMarke总估值达到57亿美元，抽取佣金都是这些平台重要的收入来源。近年来，随着全球对气候问题的关注以及环保意识的提升，和互联网和电商发展水平的提升，二手商品在相关交易网站的营业额持续上升

中国最大的二手电商交易平台开始收佣金费，除了平台自身盈利的诉求外，也一定程度上反映了行业发展的规模到了一个新的阶段。

二手交易市场中，二手房和二手车无疑是规模最大的品类，二手闲置商品交易中，目前市场规模最大的是二次3C和二手奢侈品，二手书和二手衣服也有被贴有文青标签的多抓鱼平台广为人知。

在二手3C领域，2023一季度，全球手机市场出货量下滑，一些知名品牌的手机出货量同比两位数下降。对于2023年的增长预期，陈雪峰在财报电话会上表示，2023年以来，线下接触式消费快速复苏，包括商超、餐饮、生活服务等，可以看到遍布全国的自营爱回收门店客流量和成交台数快速起量，1P（自营）回收单量同比增长42%。

“虽然耐用品的消费还在恢复，但我们期待通过电商在二季度延续的大促等活动，重点回馈参与以旧换新的消费者，让广大用户能够体验到具有性价比、有参与感的换新方式，持续提升用户的循环消费意识。”陈雪峰表示。

对于二手奢侈品品类在2023年的发展趋势，妃鱼相关负责人分析，社零消费增速虽然有所波动，但中国有奢侈品消费需求的人群仍在，不少奢侈品牌还在涨价，中国消费者更加趋于理性，一部分人会转向消费二手奢侈品。

上述妃鱼负责人表示，这是一种良性循环，当消费者开始尝试二手消费后，会越来越喜爱与习惯，也会向身边其他朋友推荐这种环保的享受时尚的方式。

（文章来源：21世纪经济报道）

标签：