商业中使用的颜色是具有品牌辨识度的，正如星巴克的绿，麦门的红黄配。

说起拥有 80 年历史的宜家，你可能第一反应想起 logo 上的蓝色和黄色。然而最近，全国各地的宜家「蓝盒子」却出现了一抹让人无法忽略的紫色，它是春夏的流行色，轻盈柔和，很好出片。

(资料图片仅供参考)

注意看，这正是宜家中国为庆祝 25 周年而推出的限定系列。

中国传统遇见北欧设计，绝绝紫！

1998 年，宜家在中国大陆的第一家门店正式开业，今年已是陪伴中国消费者的第 25 年。

在这个特别的时间点，宜家中国推出 25 周年限定系列，在设计中加入中国传统纹样，并配以紫色、橙色和奶黄色的碰撞，为 21 款人气产品赋予新鲜感和美好寓意。

以往宜家的产品多以白色和木色为主，这次限定系列三种色彩的搭配结合，非常跳脱抢眼。

在世界各地每 5 分钟就能卖出一个的 BILLY 比利书柜，变紫了。

我们熟悉的 LACK 拉克边桌、RÅSKOG 拉斯克手推车，也变紫了。

POÄNG 波昂扶手椅用上了热情的橙色，而 MALM 马尔姆抽屉柜则是明亮的奶黄。

在中国传统里，紫色有着悠久的历史，象征着高贵典雅。正如有一个成语叫「紫气东来」，正是因为紫色的云朵朝霞很难看到，才用于形容吉祥的预兆，代表有好事发生。而朝气蓬勃的橙色和黄色，则代表着当下年轻潮流的趋势。

光从颜色来看，就是一次传统与现代的碰撞。

除了色彩的新搭配，在抱枕、四件套、灯罩等产品，宜家大胆地画上了线条柔和、形似飘浮云彩的祥云纹。

而在毛巾、休闲毯和收纳盒等产品上，则用上了较为规整的雷纹。

这些图腾，都是中国古代在传统器物和建筑中广泛应用的纹样，也代表着中华民族的审美和世界观。

宜家表示，在寻找设计灵感时，纹藏中国的创始人、中国纹样专家黄清穗提供了不少支持和启发。

▲ 中国纹样专家黄清穗（左）在宜家活动现场

黄清穗向玩物志介绍称，这次 25 周年限定系列主要用到了两种云纹，一种是商周时期青铜器上的云雷纹，另一种是唐宋以后的朵云纹、祥云纹，都非常具有代表性，一眼就能看出是属于我们东方的元素。

中国人特别喜欢云纹。因为我们是一个传统的农业民族，有云就有雨，风调雨顺就能五谷丰登……

像历史上云纹一直在变化，比如商周时期青铜器的云雷纹，在当时是重大典礼或很隆重的仪式才会用到。到魏晋时期，每个人都浪漫主义生发，就很喜欢看不见的云气纹。而唐朝之后，因为人们有很强的文化自信，这些东西就聚合起来形成像棉花糖一样的朵云纹、祥云纹。

▲ 截图自纹藏视频 《中日纹样对比》

宜家设计师 Jennifer Idrizi 这么说：

我希望通过这个限定系列，打造在传统与现代之间达至平衡的设计，以庆祝宜家服务中国消费者 25 周年。其设计灵感源自古代中国的云纹，这种图案代表了对自然的热爱以及对美好生活的期盼。通过添加紫色、橙色和黄色等充满春日气息的明快色彩，该系列呈现出别具宜家特色的清新、大胆的外观，希望能激发你的家居灵感。

当「蓝盒子」变成游乐园

除了推出限定系列，宜家中国还为 25 周年庆带来了更多有趣的快闪体验。全国各地的宜家门店早早设置了不同的互动装置，变身大型游乐园。

比如在宜家上海静安城市店，你可以步入紫色的海洋，开始参观「限定『家』年华」沉浸式展览，回顾这 25 年以来宜家在中国大陆市场的发展历程，体验一把「回忆杀」。展览将持续到 5 月 15 日。

看北欧斯堪的纳维亚设计风格，如何灵动地与中国传统文化产生碰撞融合。

可重复使用的水瓶、用废弃竹子做成的灯具、来源可认证的食品及植物基产品，都是宜家可持续发展理念的体现。

戴上 VR 眼镜，畅想未来火星或月球上的家居可能性。

巨型的 SRTANDMON 斯佳蒙沙发，更是一个不可错过的打卡点。

而在宜家深圳商场店，有最受小朋友喜欢的创意波波池。

达拉木马（Dalahäst）被称为瑞典的象征，是一种历史悠久、纯手工打磨绘制、有着色彩斑斓花纹的小木马纪念品。在这里，它们成了童趣十足的旋转木马。

经典的 MAMMUT 玛莫特儿童椅，组成了一座小型摩天轮。

还有宜家魔镜等游戏互动：

除了大玩特玩打卡多家门店品尝 1 元冰淇淋，你还可以打开「宜家俱乐部」微信小程序，在积分商城里兑换各种紫里紫气的限定周边，包括但不限于鲨鲨挂饰、手机支架、文具套装、手袋等。

换到就是赚到！

▲ 图片分别来自小红书网友@八宝粥、@你 VL、@Xison_

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