一直以来，新零售产业的发展始终牵动着每个人的心，新零售业务的发展前景始终被每个人所关注，不过就在最近阿里财报中的一个数据引发了大家的热议，这就是盒马的同店销售实现了双位数增长，很多人都在问新零售盈利的时代要来了吗？

(资料图)

一、盒马同店销售双位数增长

据中国经济网的报道，阿里巴巴集团公布2023财年第三季度（自然年2022年第四季度）业绩：季度收入同比增长2%至人民币2477.56亿元，经调整EBITA同比增长16%，非公认会计准则净利润同比增长12%，均好于市场预期。

值得一提的是，盒马和阿里健康带动中国零售商业的直营及其他收入本季度实现10%的同比增长，阿里巴巴直营业务季度收入突破100亿美元。自2017年阿里巴巴开辟新零售赛道以来，盒马已逐步成长为具有独特消费者价值的业态，本季度实现双位数的同店销售增长，由于配送和运营效率提升，毛利率提高，同比亏损显著减少。

这已经是盒马连续第二次成为阿里巴巴财报中的亮点。去年11月，对于盒马在第二季度的收入，财报首次用到了“强劲增长”一词，且提到绝大多数盒马门店实现现金流为正。在上一季度获得6%增长后，直营及其他收入本季度获得10%增长，达到744.21亿元（107.90亿美元）。

早在今年元旦，盒马CEO侯毅曾在内部全员信中提到，盒马主力业态“盒马鲜生”已实现盈利。据盒马方面介绍，目前，全国已有300余家盒马鲜生门店（含盒马mini），9家盒马X会员店，153个盒马村。

二、新零售盈利时代要来了吗？

我们看到盒马鲜生再度成为了阿里财报的亮点，那么我们到底该如何分析判断这件事呢？

首先，这些年盒马鲜生整体的发展还是相对不错的，整个市场的发展都处于一个长期快速发展的状态，特别是在新零售市场之上，盒马鲜生的商业模式，其实从某种意义上成为了市场的一种探索者的状态，盒马鲜生的商业模式通过盈利向市场证明了这种商业模式是正确的，能够带动整个新零售更有信心的发展，毕竟新零售产业，面对着诸多的市场变化和市场压力，一直处于一个相对高压的状态，盒马鲜生的发展至少在这一方面，保持了整个市场的长期发展优势。

其次，在整个消费回暖的大背景之下，其实盒马鲜生本身的优势正在逐渐凸显，疫情期间，盒马鲜生在各个城市的布局实际上帮助其构建了较强的市场竞争力，甚至于在上海去年上半年的时候，盒马鲜生成为了各个小区争抢的目标。以至于有些小区没有能够在盒马鲜生开团，甚至成为了小区品质不佳的一种代名词。所以在这样的长期背景之下，盒马鲜生的发展机遇实际上开始不断增强，市场对于盒马鲜生的认同程度也开始逐渐变化。

第三，我们观察到当前盒马鲜生通过自身业务的发展，实际上已经形成了一整套的产业链的供应体系，盒马鲜生通过一杆子插到底的方式，成功地实现了自身产业链的布局。对于农产品来说，盒马鲜生能够有直接直采的方式来推动当地农业的发展，也同样为自己产品的品质奠定了比较坚实的基础。所以对于当前的盒马鲜生来说，它的产业链竞争力正在持续增强。

第四，我们仔细研究盒马鲜生这些年的市场布局，其实就能够发现，盒马鲜生持续的竞争力来自于自身的市场优势，这就是盒马鲜生的商品力，通过商品力的构建，特别是大量有市场竞争力的自营商品，让消费者逐渐形成了对盒马鲜生的有效认知，也同样帮助盒马鲜生在持续增长和复购的过程之中，不断的形成自己的长期用户粘性。

这可能就是盒马鲜生能够成为阿里的整个财报之中颇具亮色的市场优势的原因所在，也希望这种优势能够持续放大推动盒马鲜生的零售业务，更好的发展为新零售的长期发展带来更多的可能性，为市场注入更多的信心和活力。

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